Che cos è la pubblicità nativa? Definizione e vantaggi

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Vantaggi e svantaggi della pubblicità nativa

Come rendere la pubblicità meno invasiva e raggiungere meglio i clienti? Tra tutti i modelli pubblicitari online, i vantaggi della pubblicità nativa sono tra i più interessanti per attirare gli utenti in modo diverso, senza essere invasivi.

Sempre più aziende sfruttano la tendenza a incorporare la pubblicità nativa nelle loro strategie digitali. Non dimenticano gli altri tipi di pubblicità, ma cercano di studiare nuovi modi per avvicinarsi ai loro potenziali clienti.

La pubblicità nativa è un modello pubblicitario che esclude banner e pop-up poco interessanti. Al contrario, incorpora tecniche che interessano gli utenti, che catturano la loro attenzione e che hanno maggiori probabilità di coinvolgerli.

Riuscite a immaginare un tipo di pubblicità integrata con i contenuti? Il modello di pubblicità nativa è la risposta a questo desiderio. Trovate siti web con contenuti e pubblicità integrati che condividano uno spazio e si completino a vicenda.

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Requisiti per la pubblicità nativa

Se state leggendo questa rivista, è perché il tema dell’e-commerce e del marketing digitale è importante per voi. Anzi, oserei dire che in più di un’occasione il termine “pubblicità nativa” è arrivato alle vostre orecchie. Ebbene, quello che vi propongo è niente di più e niente di meno che un articolo totalmente educativo.

Parleremo di native advertising e, se dovessimo descrivere brevemente il concetto, potremmo dire che è quel tipo di pubblicità che cerca di generare engagement con gli utenti, e non rifiuto. Ma, aspettate… ve lo spiegherò in modo più dettagliato affinché non abbiate dubbi.

Infatti, se vogliamo analizzare più a fondo il motivo per cui chiamiamo questo tipo di pubblicità “nativa”, è semplicemente perché si riferisce alla relazione che esiste tra il contenuto e la pubblicità di un mezzo digitale. In altre parole, la pubblicità che appare all’utente è molto in linea con ciò che desidera (e si aspetta), ma senza che si senta sotto pressione o invaso.

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Pubblicità nativa sui social network

La pubblicità nativa consiste nell’inserire contenuti promossi in un sito web, sempre rispettando il formato e lo stile editoriale. Ad esempio, se vogliamo inserire una pubblicità su un blog, lo faremo attraverso un articolo che, indipendentemente da quanto abbiamo pagato per pubblicarlo, deve essere in sintonia con il resto dei contenuti di quella piattaforma. In questo modo, abbandoniamo le pratiche pubblicitarie invasive per concentrarci su contenuti pubblicitari che rispettino l’esperienza dell’utente.

Alcuni esempi di pubblicità nativa sono i tweet promossi, gli articoli a pagamento, i video più lunghi del classico spot, la grafica interattiva, le fotografie, ecc. In sostanza, qualsiasi tipo di contenuto che sia organicamente integrato nella piattaforma e nell’esperienza dell’utente.

Il valore informativo che la pubblicità nativa fornisce ai lettori è superiore a quello di altri formati pubblicitari online. Inoltre, è considerata una pubblicità meno invasiva rispetto all’uso di banner o annunci in formato video che molte aziende utilizzano.

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Pubblicità nativa e contenuti di marca

La pubblicità nativa può essere definita come “pubblicità integrata con il contenuto editoriale naturale di un sito web o con la funzionalità del mezzo in cui viene pubblicata”. In altre parole, si tratta di un tipo di pubblicità che, a differenza dei formati tradizionali come i banner o i pop-up, imita il contenuto della pagina web in modo tale da non essere intrusiva o fastidiosa per l’utente che sta visitando il sito.

Questo tipo di pubblicità è molto più economica di quella tradizionale e ha un tasso di clic decisamente migliore. È stato calcolato, sulla base di uno studio dell’OPA (Edmund Case Study), che gli annunci nativi per dispositivi mobili raggiungono un rapporto CTR superiore al 400% rispetto ai banner standard.

In questo modo, anche la viewability e le conversioni tendono a essere migliori rispetto alla pubblicità tradizionale, stimando ad esempio che un annuncio nativo contenente rich media può aumentare le conversioni fino al 60%.

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